据《华尔街日报》当地时间9月2日报道，美国联邦法院驳回了美国司法部要求谷歌拆分在线广告业务的请求。
报道指出，弗吉尼亚州亚历山德里亚联邦地区法院法官Leonie Brinkema虽认定谷歌违反了反垄断法，但并未要求其出售广告交易平台Ad Exchange，而是采取了其他补救措施。
谷歌的广告业务一端连接广告主需求，另一端对接出版商广告库存。长期以来，市场一直质疑谷歌同时掌控广告买卖两端的技术工具，令出版商被迫承担过高费用。
美国司法部主张，出售相关资产是恢复市场竞争的唯一有效手段，但这一主张未获法院支持。相较之下，法院选择要求谷歌停止长期以来强制出版商使用其自有广告技术的做法。
这一裁决意味着，这场可追溯至奥巴马政府时期、持续约20年的反垄断争议，并未以业务剥离收场。
《华尔街日报》指出，这也是美国法院第二次拒绝政府推动拆分谷歌业务的尝试。
此前，法官Amit Mehta曾认定谷歌在搜索市场的支配地位违法，但考虑到人工智能可能改变用户的搜索习惯，并未下达拆分命令。Facebook母公司Meta去年也躲过了美国联邦贸易委员会（FTC）推动的拆分诉求，法院当时认为，随着TikTok崛起，支撑其社交媒体市场支配力认定的依据已被削弱。
谷歌负责监管事务的副总裁Leigh Mulholland就此表示，法院驳回拆分要求是“值得欢迎的结果”，因为相关工具被广泛用于帮助中小企业触达客户。
美国司法部发言人则表示，正在评估下一步行动，但同时强调，裁定仍要求谷歌在相当程度上调整其运营方式。
也有分析认为，这项裁决短期内难以改变广告行业格局。《华尔街日报》称，多数广告主预算已经转向YouTube、Instagram和Amazon等特定平台；自Apple于2021年在移动端引入隐私保护功能后，这一趋势进一步加快。
谷歌上一季度营收为1198亿美元，其中网络广告收入为730亿美元。
Chi-gyu Hwang
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