Apple新任首席执行官（CEO）John Turnus在履新首日便向员工释放新品发布信号。随着下周新品发布活动临近，Turnus也在首份内部备忘录中表达了对这场活动的信心。

据科技媒体The Verge和财经媒体CNBC报道，当地时间9月1日，Turnus在发给员工的首份内部备忘录中写道：“下周将有一次重大发布。”他还表示，这将是一场“真正令人惊叹的活动”，并向为此次发布筹备已久的员工致谢，称相关成果离不开团队的努力。

Apple计划于9月9日举行年度新品发布会。尽管具体产品尚未公布，但市场普遍预计，新款iPhone和Apple Watch将成为本次活动的主角。与此同时，围绕折叠形态“iPhone Ultra”以及iPhone 18 Pro是否亮相的讨论也在升温，这场发布会因此备受关注。

对Apple而言，这场活动的意义不止于新品亮相。John Turnus接替Tim Cook出任CEO后不久，就将迎来这场大型产品发布会。鉴于Cook长期在重要发布会上亲自阐述产品战略，市场普遍认为，Turnus也需要借此机会向消费者和投资者展示其领导力。

在备忘录中，Turnus还向前任CEO Tim Cook表达了感谢。他表示，Cook在交接过程中分享了大量知识和经验，并高度评价其长期以来对Apple作出的贡献。卸任CEO后，Cook仍将担任董事长，继续参与公司事务。

Turnus已在Apple工作25年，近期主要负责硬件业务，是一位工程师出身的管理者。未来，他将统筹公司整体运营，涵盖软硬件以及财务、法务等领域。

摆在这位新任CEO面前的挑战同样不少。在生成式AI竞争中，Apple的策略尚未取得外界期待中的明确成果；与此同时，公司还需应对内存供应紧张和零部件价格上涨带来的压力。Apple此前已以内存供应问题为由，上调MacBook和iPad价格，市场也因此担忧iPhone后续存在涨价可能。

除短期产品发布外，完善下一代设备布局同样是Apple当前的重要课题。报道称，Apple正筹备智能家居设备、机器人以及搭载摄像头的AirPods等新品类。Turnus也在备忘录中强调，公司将与团队共同打造“不仅是正在开发的产品，也包括尚未被想象到的产品”。

整体来看，9月9日的发布会预计将成为John Turnus执掌Apple后的首次大考。短期内，市场焦点仍将集中在新款iPhone阵容上；但更重要的是，外界也将借此观察Apple在AI竞争和下一代设备布局上的走向。