全球OTT行业正掀起一轮“捆绑订阅”热潮。越来越多平台开始把其他公司的流媒体服务整合进自家应用，试图通过单一入口提升用户黏性。

Amazon Prime Video此前已率先展开相关布局，用户可在其应用内订阅HBO Max、Apple TV等其他流媒体服务，并观看《The Pitt》《Ted Lasso》等内容。如今，更多平台正沿着这一方向加快推进。

据《纽约时报》近日报道，YouTube和Roku正加速向内容聚合入口转型，希望让用户在电视端通过一个入口接触更多流媒体内容。

其中，Roku主要通过界面内的Roku Channels引导用户订阅外部流媒体服务。订阅研究机构Antenna数据显示，2026年第二季度，Roku Channels带来的新增订阅量同比增长19%。

YouTube的动作则更为积极。根据报道，YouTube近期已与NBCUniversal签署一项为期5年的协议，自2027年起，YouTube Premium订阅用户可在YouTube应用内观看Peacock广告版提供的剧集、电影及直播体育内容，无需另外单独付费订阅Peacock。

按计划，YouTube将把Peacock纳入月费15.99美元的基础版Premium套餐。相比之下，Peacock广告版目前月费10.99美元起。对消费者而言，若同时使用两项服务，这一捆绑方案在价格上更具吸引力。根据协议，NBCUniversal还将向YouTube提供部分直播体育赛事内容。

为扩大Premium订阅规模，YouTube近期还启动了面向消费者的营销推广，相关广告将投放于Prime Video、HBO Max等竞争性流媒体服务，以及《Crime Junkie》《Armchair Expert》和《纽约时报》出品的《The Daily》等热门播客中。

作为OTT头部平台，Netflix的最新动向同样受到市场关注。过去，Netflix一直对与竞争对手合作保持谨慎态度，但近期立场已出现变化。

今年6月，Netflix已将法国电视台TF1整合进自家平台。与此同时，Netflix也在讨论引入Peacock、Fox One等其他流媒体服务。《纽约时报》援引3名知情人士的话披露了这一进展。

报道称，Netflix管理层近期已与NBCUniversal及Fox Corporation就将Peacock和Fox One接入Netflix平台进行讨论。不过，相关合作短期内不太可能对外公布。至于Netflix最终会采取何种模式——是像YouTube与Peacock的合作那样直接整合内容，还是像Amazon Prime Video那样充当其他流媒体服务的分销与中介渠道——目前仍不明朗。

即便如此，这一变化与两年前相比已大不相同。当时，Netflix曾明确向股东表示，公司已经是用户获取娱乐内容的首选平台。

业内普遍认为，这一系列动作反映出流媒体行业的竞争逻辑正在发生变化。

《纽约时报》指出，过去OTT平台更重视拉新，如今则将更多精力放在提升留存、降低流失率上。竞争重点正从单纯争夺用户，转向通过捆绑订阅提高平台黏性。

报道还提到，大型OTT平台如今不再只追求订阅规模，更希望成为用户获取流媒体内容的“第一入口”。Antenna首席执行官Jonathan Carson表示：“关键在于，用户打开电视后，接下来几小时最终会停留在哪个应用上。”

从消费者反馈来看，捆绑订阅模式整体反应积极。Antenna数据显示，过去3年，通过Amazon、Roku、YouTube等外部平台订阅流媒体服务的规模增长约60%，目前约三分之一的新订阅通过这种方式完成。截至2026年6月，经由Amazon Prime Video订阅其他服务的订阅订单量已超过4900万。

不过，并非所有OTT公司都在押注这一策略。Disney仍相对特殊，其多数订阅服务目前仍以直销模式面向消费者。