一项最新调查显示，将比特币包装为“数字黄金”的传播叙事，难以有效打动美国潜在买家。

区块链媒体Cryptopolitan于8月25日报道称，Bitcoin Policy Institute（BPI）发布的研究指出，在各类比特币传播信息中，围绕控制感、可信度和真实持有经验的表述，更容易引发受众关注。

这项研究由BPI联合民调机构Cygnal和Neighborhood Bitcoin于2026年3月至6月分三个阶段完成。第一阶段面向1516名18岁至64岁的登记选民展开调查。结果显示，对比特币感兴趣但暂未买入的人群占比最高，达到32%；因意识形态因素明确排斥者约占30%；因财务原因暂不关注者约占20%；明确支持者占比最低，为18%。

第二阶段聚焦尚未持有、但未来可能购买比特币的人群，共组织8个焦点小组，约80人参与，调研地点位于俄亥俄州哥伦布和田纳西州纳什维尔，每场讨论持续约95分钟。第三阶段则于5月29日至6月2日，对1000名登记选民进行了信息测试验证。

研究显示，受访者在比特币相关议题上最看重的是“控制感”。其后依次为经验证的表现、安全性、可获得性和使用便利性。在具体测试中，与“可自主决定投入金额”“能够自行追踪交易记录”相关的信息最能引发共鸣。

“自由货币”这一表述同样获得较好反馈，其核心含义是，相关储蓄不易受到银行或政府冻结，也不会因通胀而被稀释。相比之下，“数字黄金”并未被受访者视为有效的传播口号。

此外，“由谁来讲述比特币”也是影响接受度的重要变量。潜在买家更倾向于相信朋友、家人以及金融专家等具备实际持有经验的人，而不是机构化的营销话术。这一倾向在问卷调查和8个焦点小组中均得到验证。

研究还显示，测试文案会对受访者态度产生明显影响。在阅读19条测试信息后，表示“完全不考虑购买比特币”的受访者比例由39%降至32%；表示“非常感兴趣”的比例则由19%升至24%。BPI认为，这说明比特币的普及不仅取决于其资产属性本身，也受到传播叙事和信任路径的影响。

与此同时，克利夫兰联邦储备银行于2026年7月发布的另一项研究，也得出了相近结论。该论文基于2018年至2025年的尼尔森HomeScan面板数据，对每轮1.5万至2.5万户家庭样本的加密货币持有情况进行了分析。

论文指出，比特币预期收益率对“是否持有加密货币”的解释力，超过全部人口统计变量的总和。以2021年为例，持有者的预期年化收益率为22%，未持有者仅为7%。在2025年的实验中，获知“上一年度比特币收益率为14.3%”这一信息的受访群体，较未获知信息的对照组，将计划中的加密货币投资规模提高了约47%；在随后一轮调查中，其实际购买加密货币的可能性也高出约23%。

数据显示，美国家庭的加密货币持有率已由2018年的不足2%升至2025年的约12%。在市场持续扩散的过程中，相比“数字黄金”这类抽象类比，控制感、对历史表现的认知以及身边人的实际经验分享，是否更能推动真实买入，预计仍将持续受到关注。