Netflix于7月8日宣布，推出以观众“关注度”为核心的全新广告战略。
在前一日于首尔Grand InterContinental Seoul Parnas举行的“Behind the Stream 2026”活动上，Netflix面向约600名本土广告主正式发布“Attention to Connection”战略。
Netflix Korea广告业务总监Lee Choon表示，当前广告营销市场的竞争重点，正从“获得了多少曝光”转向“谁真正赢得了更深层次的关注”。他指出，依托多元内容生态，Netflix能够让高活跃度观众以更沉浸的方式接触品牌信息，因此可成为广告主合适的合作伙伴。
Netflix称，业内对仅以触达率、总收视率等传统指标评估广告效果的质疑正在增加。对于没有真正吸引观众注意力的广告而言，不仅更难被记住，转化为实际购买的可能性也会下降。
据介绍，“Attention to Connection”战略的核心，是通过内容与技术能力，把高关注度观众与品牌有效连接起来，并最终带来实际成效。Netflix在2025年开展的自有调研显示，接触到Netflix广告的观众中，74%在观看后进行了产品搜索或购买等行为。全球调研机构Kantar的研究也显示，触达率和总收视率与品牌效果的相关性相对较低，而“关注度”与品牌效果的相关系数超过0.6。
Lee Choon还表示，全球新增订户中有60%选择广告型订阅，这意味着广告主触达目标消费者的空间正在进一步扩大。Netflix将继续推动品牌广告与观众建立更深层连接，并争取获得更高关注度。
活动期间，Netflix还介绍了韩国市场的广告合作案例，重点围绕Netflix内容世界观、品牌信息以及目标消费触点展开。为进一步打通内容与广告，Netflix正引入多项新方案，包括Netflix Ads Suite、单一内容赞助（STS）及互动视频广告等。
Netflix计划到2027年在新增15个国家推出广告业务，届时其广告服务将覆盖27个国家。
Seulgi Son
sageson@d-today.co.kr