Axios报道称，尽管美国人的阅读有所减少，实体书店却出现回暖迹象。

报道指出，在Amazon崛起、Borders倒闭后，一度被认为面临生存压力的Barnes & Noble和独立书店，近期正通过新店扩张和销售增长释放复苏信号。

Axios认为，在AI改变信息获取方式、部分图书品类销量下滑的背景下，书店正被重新塑造成“远离智能手机的避风港”，也是一个能够带来真实发现体验的线下空间。

Barnes & Noble CEO James Daunt表示，书店行业的复苏“确实正在发生”。American Booksellers Association CEO Allison Hill则称，越来越多的人希望自己的工作和消费选择与个人价值观保持一致，也更愿意走近书店和本地社区。

James Daunt曾在英国经营书店。2019年接手Barnes & Noble后，他被视为带领公司走出困境的关键人物。其主要做法包括向区域和门店团队下放权限，让门店根据本地读者偏好进行选品和陈列，同时推动门店翻新、调整展示方式，并扩大玩具、游戏等非书商品的销售。

James Daunt表示，只要给予门店团队足够的判断空间，大多数门店的经营表现都会改善，并由此形成持续优化的正向循环。

独立书店同样呈现复苏趋势。American Booksellers Association数据显示，美国书店数量已从2021年的2010家增至2025年的3416家，增幅达70%。其中，73%的书店表示2025年营收实现增长，超过47%的书店称营收至少增长6%。

值得注意的是，这一变化发生在美国整体阅读趋弱的背景下。

今年6月，CBS News一项民调显示，36%的美国人表示，相比10年前自己读书更少；仅23%的人称读书更多，40%认为变化不大。与此同时，AI摘要功能的普及，以及社交媒体对注意力的分散，也被视为书店行业面临的潜在压力。

作家Tim Ferriss近日表示，自己的工具类图书销量大幅下滑，因为聊天机器人正在替代人们过去通过书籍寻找答案的需求。《华尔街日报》近期也报道称，严肃非虚构类图书销售表现疲弱。

不过，James Daunt并不认同“阅读正在减少”的说法，认为AI无法取代图书。他承认，政治类等部分品类销售承压，但强调市场趋势正在发生变化。

他举例称，传统浪漫题材热度有所降温，但浪漫奇幻（Romantasy）类作品正在走红，非虚构类图书的销售表现也并不差。

James Daunt还表示，“人们不读书”的论调在书店行业已经被反复讲了很多年，这种说法不过是“懒惰的新闻写作”，“完全是胡说”。他还提到，在Barnes & Noble，近期《大西洋月刊》等杂志因以Taylor Swift等明星作为封面人物，货架销量有所提升。

美国爱荷华大学营销学教授Peggy Stover认为，书店正在受益于Z世代追求类似黑胶唱片的“模拟体验”潮流。她表示，对技术更简单时代的怀旧情绪，正在推动书店重新受到欢迎；Z世代也在重新找回过去那种“在书店喝咖啡、见面交流”的消费与社交场景。