模因币营销正从线上扩展至现实世界，并因以伤害身体或高风险行为博取关注而引发争议。业内认为，随着注意力争夺不断升级，平台责任以及监管介入的必要性也在同步上升。

区块链媒体Cointelegraph 6月24日（当地时间）报道，Solana链上代币发行平台Pump.fun正在运营一项以加密货币为奖励的推广项目，但该机制被批评将剃发、酗酒、纹身等高风险行为也纳入了营销链条。

这场争议背后，折射出模因币的价格形成逻辑。与传统区块链项目更强调技术能力、支付功能、基础设施或去中心化应用（DApp）等实际用途不同，模因币的价格往往更多建立在网络文化、话题热度和社区关注之上。Cointelegraph指出，模因币的价值最终取决于有多少人看到、转发并讨论它。

Pump.fun在一定程度上进一步放大了这种机制。该平台允许用户以较低成本在几分钟内发行新代币，大量模因币随之涌入市场，也使竞争焦点进一步从技术本身转向“谁更能吸引眼球”。

其中，平台上的奖励市场“GO”被指允许用户委托他人完成特定推广任务，并以加密货币支付报酬。部分任务随后演变为以身体为代价的极端表演。

报道提到的一起案例显示，印度泰米尔纳德邦一名用户为获得奖励，在额头纹上“$boutywork”代币代码。媒体指出，为推广一时的网络热潮，这类行为却可能留下长期甚至终身难以消除的身体痕迹。但该代币的热度并未持续，市场注意力很快又转向其他模因币。

业内担忧，这种机制可能持续推高更具刺激性的行为。更激烈的表演会带来更多浏览和关注，进而推升代币交易量和价格，由此形成自我强化循环。也有观点指出，“争议本身”正在被当作营销素材反复消费。

不过，也有人认为，不应对所有参与者一概而论。相关行为大多出于个人为获取收入或关注而作出的自愿选择，其运作逻辑与既有的互联网挑战或网红营销并无本质区别。

但批评者指出，经济压力较大的参与者更容易被短期回报吸引，从而低估长期风险；与此同时，平台也可能因刺激性内容带动交易量增长而间接受益。

围绕Pump.fun的争议并非首次出现。此前，该平台开通直播功能时，部分用户为吸引投资者关注，在直播中出现露骨内容、威胁行为和极端表演。舆论发酵后，公司一度暂停该功能，随后在加强管理后恢复服务。

相关案例也再次引出了监管空白问题。专家指出，这类奖励型推广项目的法律属性仍不明确，其究竟属于营销行为、带有风险的“劳动”，还是面向投资者的招揽宣传，目前边界依然模糊。

报道称，消费者保护机构可能会评估参与者是否已被充分告知风险；劳动监管部门可能研判是否需要为经济脆弱群体提供额外保护；金融监管机构则可能进一步审视，代币奖励是否已构成投资招揽。

业内同时关注，未来平台将如何界定“危险推广任务”的限制范围，以及用户会把哪些行为视为可以接受的营销方式。这些问题，或将成为模因币生态面临的新治理难题。