位于MUSINSA Mega Store圣水店二层的“MUSINSA Beauty”专区。图片来源：MUSINSA

MUSINSA Beauty表示，线下门店正在为入驻品牌的线上销售带来明显拉动。

该公司29日公布的数据显示，入驻MUSINSA Mega Store圣水店美妆常设店的约500个品牌，4月线上日均成交额较此前（1月23日至4月21日）增长约35%。MUSINSA Beauty认为，其在服饰业务中验证过的O4O（Online for Offline）模式，也在美妆板块显现出成效。

具体来看，部分品牌增幅尤为显著。纯素美妆品牌Ophra Cosmetic入驻圣水店后，线上日均成交额增长约250%；彩妆品牌Heart Percent增长213%。此外，Rainbow Mansion、Ton28、Village 11 Factory、Kiss、Dear Dahlia的增幅分别达到165%、158%、151%、124%和107%。

除常设门店外，快闪活动也起到了带动作用。公司本月举办了旗下PB品牌Wizzy与TOMORROW X TOGETHER官方角色“PPULBATU”的联名快闪活动，主打体验式内容，部分单品上架后半天内即售罄。位于圣水的另一处美妆空间“MUSINSA Beauty Space 1”则以品牌快闪店形式运营，主打品牌集中展示与体验。

MUSINSA Beauty计划于今年9月和11月分别在圣水、弘大新增美妆线下门店。公司表示，将把线下空间打造为提升品牌认知度、扩大市场份额的核心渠道，并通过发掘新锐和独立品牌，带动其线上线下同步增长，进一步加快“Next Beauty”战略布局。

MUSINSA Beauty相关人士表示，未来将继续扩大新锐和独立品牌与消费者直接接触的触点，强化线上线下协同效应。

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