在网漫业务增长放缓、用户时长被短视频平台持续分流的背景下，韩国主要网漫平台正加快切入短视频市场。Kakao Piccoma计划在日本平台Piccoma增设短动画专区，Naver Webtoon、RIDI、Lezhin Entertainment也在以不同方式完善短视频内容布局。

从行业整体动作来看，各平台正尝试将网漫及漫画IP重新加工为短视频内容，以扩大用户覆盖面，并带动原作阅读和付费转化。其背后反映的，是网漫市场降温以及平台之间对用户时长的竞争进一步加剧。

网漫市场降温，短视频加剧“用户时长争夺战”

今年第一季度，Kakao Story业务和Naver Content业务收入均出现下滑，显示网漫业务增长动能正在减弱。Kakao Story业务营收同比下降14%，至1824亿韩元；其中，Kakao Piccoma单体营收为1120亿韩元，同比下滑10%。Naver Content业务营收同比下降1.4%，至4401亿韩元。Naver Webtoon母公司Webtoon Entertainment截至去年年底的月活跃用户数（MAU）为1.57亿，同比减少1200万。

韩国和海外市场的数据也显示出行业降温趋势。韩国文化内容振兴院数据显示，2024年韩国网漫市场增速仅为4.4%；日本漫画市场同比下滑1.7%，出现8年来首次负增长。

与此同时，TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短视频平台正持续分流用户时长，这也被视为重要原因之一。韩国放送通信委员会调查显示，去年韩国短视频使用率达到78.9%。韩国文化内容振兴院另一项调查显示，58.5%的用户表示曾接触过“基于网漫的短视频内容”。先通过短视频片段了解作品，再决定是否阅读原作的消费习惯，正在逐步形成。

Kakao重在导流，Naver Webtoon押注参与式生态

Kakao Piccoma计划于本月底在Piccoma上线短动画专区“ANIME”。该专区将把平台上的日本漫画和网漫改编为短动画，向用户提供相关内容，部分制作环节将引入AI。继去年12月推出IP周边抽选服务“Piccoma Kuji”后，Kakao Piccoma正进一步将IP开发延伸至视频形态。

在韩国本土市场，Kakao Entertainment已于去年4月在KakaoPage推出AI短视频功能“Helix Shorts”。该功能通过AI分析网漫中的关键场景、构图和台词，自动生成短篇介绍视频，帮助用户在阅读前快速了解剧情。从定位来看，这项服务更像是作品导流和发现入口，而不是把短视频本身打造为独立的核心消费场景。

Naver Webtoon的方向则有所不同。其于去年9月上线的短动画服务“Cuts”采用UGC模式，粉丝和创作者都可以制作并观看时长不超过2分钟的动画内容。已完结三年的网漫作品《恋爱革命》相关Cuts短动画播放量已突破100万次，也反映出完结IP仍具二次消费潜力。自今年5月起，Naver Webtoon还启动了每月投入1亿韩元的创作者扶持计划。

此外，Naver Webtoon正准备在下半年推出Cuts专用付费虚拟货币“Jelly”。由于用户已经习惯使用“Cookie”进行付费，如何设计更直观的“Jelly”充值方式，以及如何梳理其与“Cookie”之间的关系，也被视为产品推广中的一大难点。

整体来看，Kakao更倾向于把短视频作为导流至原作的“发现入口”，而Naver Webtoon则更接近于将其打造为一个包含粉丝参与、创作者生产和付费体系在内的独立视频生态。

RIDI和Lezhin Entertainment则选择从短剧切入。RIDI已在日本推出短剧服务“KANTA”，部分韩国短剧内容在当地获得关注，以测试市场反应。Lezhin Entertainment也于今年2月上线“Lezhin Snack”，加入这一赛道的竞争。

短视频能否跑通商业模式，付费转化成关键

当前市场关注的焦点在于，短视频究竟能否从吸引流量进一步转化为实际收入。业内普遍讨论的变现路径包括广告、导流至原作付费阅读，以及部分短视频内容直接收费等。Kakao CFO Shin Jong-hwan在第一季度财报电话会上表示，KakaoTalk内短视频消费增长已带动广告业务增长，这也说明短视频消费与广告收入之间的联动具备可验证性。

不过，用户停留时长的增加并不必然意味着付费增长。对于平台而言，只看短视频后便流失的用户、AI生成视频的内容质量，以及原作者与二创作者之间的收益分配问题，仍是普遍面临的挑战。

有业内人士指出，网漫平台的短视频战略不能仅以拉新效果判断成败，未来竞争的核心，在于能否建立起“短视频消费—原作阅读与付费—创作者回报”的完整闭环。