据报道，国际足联（FIFA）已以约6000万美元（约合903亿韩元）的价格，将2026年世界杯中国大陆转播权售予中央广播电视总台（CMG）。这一成交价较FIFA最初2.5亿至3亿美元的要价大幅缩水，也引发市场对世界杯版权在中国市场估值的关注。

区块链媒体BeInCrypto于当地时间16日报道称，FIFA与CMG已于15日签署相关协议。彼时距离2026年世界杯于6月11日开幕仅剩27天。

报道称，此次协议不仅涉及2026年世界杯，还包括2027年、2030年和2031年的多项FIFA赛事转播权。相关权益覆盖中国大陆免费电视、流媒体平台及移动端，同时包含4K和8K播出权。

此次交易最受关注的焦点在于价格落差。报道称，FIFA在前期谈判中的最初要价为2.5亿至3亿美元（约合3760亿至4510亿韩元），但最终成交金额仅约6000万美元。

据称，在谈判过程中，FIFA曾多次下调报价。中国官媒Global Times此前报道称，FIFA一度将价格降至1.2亿至1.5亿美元，但最终成交价仍低于这一区间。

有分析认为，谈判结果与中国体育版权市场的结构有关。作为中国中央电视台（CCTV）的上级单位，CMG在中国大陆主要国际体育赛事版权市场中占据主导地位。业内普遍认为，CMG自谈判初期起便将内部预算控制在6000万至8000万美元区间。

除市场结构外，赛事关注度也是影响因素之一。中国男足未能晋级2026年世界杯决赛圈，叠加当地足球热度较以往有所回落，以及赛事将在美国、加拿大和墨西哥举行，其主要比赛时段被认为对中国观众并不友好。

按北京时间计算，北美晚间场次大多落在凌晨0点至早上6点之间，核心比赛预计也将集中在深夜和凌晨时段。有当地用户表示，FIFA最初开出3亿美元高价，但中方强调东亚收视时段处于凌晨，因此在谈判中态度强硬。

据悉，此次合同金额与2022年卡塔尔世界杯中国方面当时支付的规模相近。不过，2026年世界杯参赛球队和比赛场次均将明显增加，按比赛数量计算，整体赛事规模较上届扩大约50%。

在比赛数量上升的情况下，合同总金额却与上届大体持平，因此被外界解读为FIFA在中国市场的议价能力有所减弱。

也有观点认为，此次案例还反映出体育版权市场变化，以及数字资产和预测市场扩张等因素的叠加影响。

目前，去中心化预测平台Polymarket已上线超过230个与世界杯相关的预测市场。Polymarket与Kalshi等平台正迅速对接实时体育事件，并以不同于传统体育媒体的方式吸引用户关注。

与此同时，加密货币交易所也在扩展世界杯相关产品。包括Binance在内的部分交易所已推出基于粉丝代币的世界杯产品，FIFA也在运营基于Avalanche区块链的Web3数字收藏品业务。

不过，市场同时认为，单靠数字化扩张策略，仍难以解决传统转播权市场面临的结构性问题。据称，FIFA至今仍未完成印度市场的世界杯转播权签约。

业内人士指出，这一案例表明，即便是全球顶级体育赛事，一旦观众收视习惯、时区因素与当地传播渠道结构之间出现错位，转播权价格也难以继续维持在过往高位。