Netflix计划自2027年起进一步扩大平台内广告位。

据媒体Gigazine14日当地时间报道，Netflix在面向广告主的发布活动上表示，未来拟在手机端竖屏信息流和播客内容中投放广告，进一步拓展广告场景。

目前，Netflix的广告主要出现在“广告版标准套餐”中。该套餐月费为890日元，是平台上价格最低的订阅档位，用户在观看常规横屏内容时会看到插播广告，且广告无法快进或跳过。按照Netflix的规划，自2027年起，其带广告内容的覆盖范围将进一步扩大，应用内可承载广告的场景也将随之增加。

从此次披露的信息来看，Netflix正在加快推进广告业务。公司称，广告版标准套餐的月活跃用户已超过2.5亿，另有80%的会员每周至少使用一次Netflix。这也显示出其广告业务正以用户规模和活跃度为支撑持续扩张。

Netflix同时公布了广告版标准套餐的地区扩展计划。公司表示，自2027年起，将在澳大利亚、比利时、哥伦比亚、丹麦、印度尼西亚、爱尔兰、荷兰、新西兰、挪威、秘鲁、菲律宾、波兰、瑞典、瑞士和泰国上线广告版标准套餐。随着相关市场覆盖范围扩大，平台可售广告资源也将同步增加。

在广告主支持工具方面，Netflix也在引入人工智能（AI）。该公司曾在2026年1月的业绩说明会上表示，将推出面向广告主的AI工具，并称已将AI用于字幕本地化和营销推广，持续加码广告相关业务。

值得注意的是，Netflix此次调整并不只是新增广告位。竖屏信息流和播客属于不同于传统长视频播放页的内容消费场景，这意味着其广告将不再局限于视频播放过程中，而是进一步延伸至应用浏览和音频内容消费等环节，推动广告产品形态更加多元。

对用户而言，这也意味着广告接触路径将进一步增加。过去，广告主要集中在常规内容播放过程中；未来，广告还可能出现在应用浏览流程以及播客收听场景中。随着Netflix围绕广告版用户规模和使用频次持续推进广告扩张，后续广告形式和投放位置的变化也将成为市场关注的重点。