HYBE宣布更新公司使命、愿景及企业形象体系，以反映业务版图拓展和中长期增长方向。公司同时调整了CI应用规范、人才准则，并对官网进行了改版升级。

HYBE 13日表示，此次品牌体系调整，旨在更清晰地呈现公司当前的业务结构及未来战略重点。其中，最受关注的变化是，HYBE首次在公司愿景中明确写入“技术”。

根据披露，HYBE新的使命为“DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY”，旨在通过艺人与内容打造前所未有的沉浸式体验。原有使命“We believe in Music”则将由HYBE音乐业务板块继续沿用，作为强化业务本质和核心价值的指引。

HYBE新的愿景为“GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY”。与此前相比，新愿景将“TECHNOLOGY”纳入其中。公司表示，未来仍将以音乐和粉丝为核心，并借助技术持续拓展粉丝体验边界，推动产业创新。

随着使命和愿景更新，HYBE也对CI应用方式作出调整。此前，文字标识、图形符号与使命通常并列呈现；调整后，文字标识和图形符号将分别独立使用，以提升整体视觉的简洁度和识别性。

与此同时，HYBE还进一步细化了人才准则“HYBE DNA”，明确热情、自主、信任等核心价值的具体指向。官网也已按照新的品牌识别体系完成改版。

HYBE表示，此次品牌升级与公司于2024年8月发布的新增长战略“HYBE 2.0”一脉相承。根据当时公布的规划，公司已将业务结构重塑为音乐、平台、基于技术的未来增长领域三大支柱。

HYBE相关人士表示，此次更新并非单纯的视觉层面调整，而是公司新一轮增长方向的集中表达。未来，HYBE将以音乐和技术为基础，持续拓展粉丝体验边界，推进新的业务尝试，并将相关成果向全行业延展，探索全球娱乐市场的下一阶段增长空间。