在iPhone换机周期拉长、硬件业务增速放缓的背景下，Apple正加快扩大广告业务。

Business Insider当地时间15日报道称，Apple计划于今年夏季在Apple地图中引入广告，并同步推出面向商家的平台Apple Business，进一步整合广告相关能力，推动服务业务扩张。

目前，Apple广告收入约95%来自App Store的应用下载广告。此次将广告场景延伸至地图业务，也被视为其切入中小商家广告市场的重要一步。业内普遍认为，地图广告是餐厅、零售门店等线下商家争夺到店流量的重要投放场景。参考Google Maps的商业化路径，其收入潜力或高于现有的App Store广告。

这一判断也反映在收入增长上。市场研究机构Omdia估算，Apple 2025年广告收入约为70亿美元，同比增长15%。

长期以来，Apple一直将隐私保护定义为基本人权，并在2021年推出应用追踪透明度（ATT）政策，对原有移动广告市场格局造成明显冲击。不过，自ATT实施以来，Apple自身广告业务也进入快速增长阶段。业内甚至将其称为“自称不是广告公司的全球最大广告公司”。但与此同时，如何在维持高端品牌形象的同时提升广告变现能力，也成为Apple必须面对的平衡难题。

包含广告在内的服务业务目前规模约1090亿美元，已成为Apple核心增长引擎之一。不过，外界对于其“过度追求商业化”的质疑也在增加。较为典型的例子是，App Store内广告展示频率明显上升。过去相对有限的赞助搜索结果，如今已扩展至多个广告位，这也被外界解读为Apple试图以服务收入对冲硬件销售疲软。

与此同时，Apple广告业务扩张仍面临来自内外部的多重阻力。全球反垄断监管机构正持续审视App Store抽佣机制及其对封闭生态体系的控制力。美国司法部（DOJ）也在对Apple与Google之间每年规模约200亿美元的搜索合作协议施压，这为其后续经营带来新的不确定性。

在监管风险升温的背景下，Apple能否在控制品牌受损风险的同时，顺利推动Apple地图广告落地，正成为市场关注的焦点。