Netflix正借助BTS回归演出直播，正式进入音乐演出直播市场。随着全球OTT平台将业务延伸至演唱会和大型演出直播，韩国本土电视台的市场空间可能进一步受到挤压。

Netflix将于21日20时，对在首尔光化门广场举行的“BTS回归直播 ARIRANG”进行全球同步直播，覆盖约190个国家和地区。这不仅是Netflix首次在韩国制作并面向全球发行的直播活动，也是其首次直播音乐演出。

20日，在首尔光化门Cinecube举行的媒体预告发布会上，Netflix非虚构内容与体育业务副总裁Brandon Rigg表示，Netflix此前通过韩剧和韩国电影推动韩国文化走向全球，此次直播BTS演出，则是将这一角色进一步延伸至K-POP领域。他说，希望让用户形成“这类大型流行文化事件就该在Netflix上观看”的认知。

Netflix表示，公司将把既有的体育直播能力应用到音乐演出场景。Rigg介绍，Netflix去年累计直播活动已超过200场。2024年NFL圣诞大战吸引2750万人观看；今年1月，Netflix还实时直播了攀岩者Alex Honnold徒手攀登中国台北101大楼的过程，即便在距地面500米的高空外墙环境下，仍实现了稳定传输。

Rigg称，在当下娱乐内容选择愈发丰富的环境中，能够把全球观众在同一时间连接起来的单一事件正变得越来越少，这也是Netflix布局直播业务的重要背景之一。

从制作规模看，这场演出也被Netflix定位为公司今年最大的一场直播项目。此前，Netflix规模最大的直播活动是Jake Paul对阵Mike Tyson的拳击赛，外界称其预算达到6000万美元（约合870亿韩元）。Netflix并未披露此次制作成本，但表示将在1.6公里范围内布设23台摄像机，投入总计16万4500公斤的转播设备，制作团队成员来自10个国家。总导演则由曾执导超级碗中场秀和2012年伦敦奥运会开幕式的Hamish Hamilton担任。

Rigg表示，这是Netflix今年所有直播活动中规模最大的一场，最大的挑战在于如何在首尔市中心落地如此大体量的项目，同时兼顾现场观众与全球观众的观看体验。他强调，凭借既有的直播经验和专业能力，项目将像Netflix此前的直播活动一样平稳推进。

对于今后是否会继续直播其他K-POP艺人的演出，Netflix也释放出开放信号。Rigg表示，在与韩国制作团队合作及伙伴关系框架下，未来还会有更多直播机会，“目前不便透露具体内容，但已有相关项目在推进中”。此外，Netflix还将在美国、巴西等主要市场同步举办Watch Party线下活动，组织粉丝共同观看演出。

与此同时，压力正逐步传导至韩国本土电视台。长期以来，地面电视台和有线电视台主要依靠年末音乐颁奖礼和大型演出直播来维持直播制作能力，并获取广告收入。如今，随着全球OTT平台进入K-POP演出直播市场，行业内的危机感正在上升。

从经营数据看，电视台广告收入已呈现下滑趋势。韩国广播通信委员会发布的《2024会计年度广播事业者财务状况》显示，去年全体广播事业者销售额同比下降0.9%，至18.8042万亿韩元。除IPTV外，各业务领域收入均出现下滑，其中地面电视台降幅最大。地面电视台广告收入同比减少9.9%，至8354亿韩元，不到2015年1.9112万亿韩元的一半。

业内普遍认为，海外OTT与本土电视台之间的监管差异，是造成这一局面的结构性原因之一。根据《广播法》第73条及其施行令，地面电视台的广告编排被限制在总播出时长的15%以内，这实际上对广告收入设置了结构性上限。相比之下，Netflix在《电信事业法》框架下被归类为附加通信业务经营者，不适用《广播法》的相关规定。业界认为，在盈利模式和制作投入所受约束不同的情况下，双方在大型演唱会直播上的投资能力差距将进一步显现。

一位广播行业人士表示，过去地面电视台之所以能够拿下K-POP颁奖礼或大型演出的转播权，某种程度上是因为“几乎没有其他替代选择”。一旦Netflix直接与经纪公司签约的模式固化，韩国电视台的议价能力很可能会像在电视剧和综艺领域那样继续走弱。

从经纪公司角度看，合作意愿也在向Netflix倾斜。Hybe音乐集团亚太（APAC）负责人You Dongju表示，在韩国最具象征意义的地点，让粉丝、大众、韩国人和外国人共同享受一场演出的体验，本身就是一种稀缺的文化场景；而在把这种体验传播到全球范围这件事上，Netflix被认为是最合适的合作伙伴。