市场情报机构Sensor Tower于28日发布报告，分析了全球手游市场回升背后的主要驱动因素。
报告预计，2025年全球手游收入将达到820亿美元。经历疫情期间的快速增长和后续调整后，应用内购买收入正重新回到增长轨道。
从下载表现看，全球手游年下载量已稳定在500亿次以上。随着市场逐步成熟，游戏厂商不再一味追求下载量增长，而是将重心转向延长产品生命周期。在这一过程中，LiveOps成为核心策略，即产品上线后持续通过版本更新、活动和运营手段维持用户活跃度与付费表现。
报告指出，新增收入主要集中在少数品类和头部产品。2025年，年收入增量超过5000万美元的游戏中，策略类游戏贡献了接近整体增量的一半。
以《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》为例，报告称，两款产品去年年收入分别达到24亿美元和22亿美元。其共同特点在于持续提供可玩内容，并凭借精细化运营提升高价值用户的参与度和付费转化。
Sensor Tower将头部产品的成功归因于更精细的运营体系，并将相关做法归纳为三类：定期活动、主题活动和长期活动。
其中，定期活动是驱动玩家持续登录的基础机制；主题活动通常以周为周期，为玩家提供新的目标并增强沉浸感；长期活动则通过大型竞赛框架和高等级奖励，提升核心付费用户的参与度。
从具体案例看，《Whiteout Survival》借助万圣节活动带动收入增长；《Monopoly Go》通过与《Star Wars》IP联动更新，进一步扩大用户参与；《Gossip Harbor》则依靠赛季通行证等内容的持续补充，推动收入回升。
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Ho-jung Lee
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