随着人工智能（AI）战略成效逐步显现，韩国两大门户网站Naver与Daum的差距正在迅速拉大。Naver将生成式AI引入搜索业务后，市场地位进一步巩固；Daum则因AI转型推进缓慢、投入不足，搜索市场份额已跌破3%，近期还传出可能被出售的消息。

押注“可信AI”，Naver重返60%区间

市场调研机构InternetTrend数据显示，2025年Naver的搜索市场份额升至62.86%，较上年提高4.72个百分点，时隔三年重新站上60%以上。

推动Naver份额回升的核心因素之一，是其推出生成式AI搜索功能“AI Briefing”。该功能优先落地于健康、证券、公共信息等对准确性要求较高的领域，依托大型综合医院、学会等权威信源，由AI对信息进行摘要和整理，以降低“幻觉”风险并提升用户体验。

这也意味着，在与Google等全球科技公司竞争的过程中，Naver正将“韩国本地高质量数据”作为重要差异化优势。相较于传统的结果罗列模式，AI对可信信息的结构化整合，正成为其稳住搜索份额的关键。

Daum份额跌破3%，出售传闻升温

相比之下，Daum未能及时跟上AI浪潮，正面临近30年来最严峻的局面。2025年，其搜索市场份额降至2.94%，不仅滑落至第四位，也被Microsoft旗下Bing以3.12%的份额反超。

自2014年并入Kakao以来，Daum在搜索等核心门户业务上的投入持续不足。在行业全面转向AI搜索之际，Daum也未能拿出明确的应对方案。用户流失直接反映到业绩上：其门户业务营收已从2021年的4925亿韩元降至2024年的3320亿韩元。

Kakao与Upstage传出换股交易猜测

近期，市场有消息称，Kakao正考虑将旗下子公司AXZ（Daum运营方）出售给AI初创公司Upstage。外界讨论较多的一种方案是，由Upstage收购AXZ全部股权，Kakao则以此为对价获得Upstage增发的新股，即通过换股方式完成交易。

这一传闻之所以受到关注，在于双方的利益诉求存在一定契合。自CEO Jeong Shina上任以来，Kakao持续推进以“选择与聚焦”为核心的高强度业务调整，关联公司数量已从高峰时期的147家缩减至2025年年底的94家。对Kakao而言，减少对盈利能力持续走弱的Daum的直接经营负担，同时换取具备成长潜力的AI公司Upstage股权，被视为一种相对现实的退出路径。

而对计划上市的Upstage来说，Daum所积累的数据资产具有相当吸引力。Daum过去30多年沉淀下来的新闻、社区、Tistory等海量韩语文本数据，是训练大语言模型（LLM）的重要基础；与此同时，Upstage自研大语言模型“Solar”也可借助Daum平台获得大规模线上验证场景。

也有观点认为，这场出售讨论本身具有象征意义，反映出韩国互联网产业的重心正从传统搜索转向生成式AI。如果Daum未来在Upstage体系内完成向“AI专业门户”的转型，其生存空间或将不再取决于传统搜索份额之争，而是转向“目的型信息探索平台”等新形态。

一位业内人士表示，这并非一次单纯的股权转让或并购交易，而更像是第一代Web门户的海量数据与新一代AI引擎结合后将走向何处的一场大型实验。“如果说Naver正在实现的是‘搜索的AI化’，那么由Upstage推动的Daum则必须证明，门户能否进一步向AI代理形态演进。只有这样，它才可能找到新的生存空间。”