对苹果用户和长期关注其发布会的人来说，“One more thing”早已不是一句普通的台词。多年来，苹果经常在发布会尾声抛出这句经典表达，用来压轴揭晓意料之外的新品或重大变化，并借此将现场气氛推向高潮。如今，这一传统已走过28年。当地时间11日，科技媒体TechRadar回顾了苹果历次以“One more thing”制造惊喜的代表性时刻。

这一传统的源头可以追溯到1998年Macworld San Francisco。当时，Steve Jobs在介绍完多款Mac软件后原本准备结束演讲，却突然停下来说：“Actually, there is one more thing.”随后，他宣布苹果已经恢复盈利。这一时刻被普遍视为苹果走出经营困境的重要信号。尽管当时并未完整说出“One more thing”，但这一幕后来逐渐演变为苹果发布会最具辨识度的标志之一。

到了2000年的Macworld San Francisco，“One more thing”两次登场。其一是Mac OS X的Aqua界面正式亮相，其二则是Steve Jobs宣布自己由临时CEO转任正式CEO。同年7月的Macworld New York上，Power Mac G4 Cube也以“One more thing”作为压轴发布。不过，这款产品最终因定价偏高和性能争议，未能取得商业成功。

2005年，没有显示屏的iPod shuffle以“One more thing”形式登场。其极简设计起初一度引发外界疑虑，但苹果强调随机播放正是用户最常使用的听歌方式，这款产品后来也成功打开大众市场。2006年Macworld Expo上，搭载Intel芯片的MacBook Pro同样通过“One more thing”发布，标志着Mac产品线向Intel平台转型，并带来MagSafe接口、内置摄像头等新配置，成为Mac发展历程中的重要节点。

在Steve Jobs去世后，“One more thing”并未消失。2014年，Tim Cook用这句经典台词发布Apple Watch，正式宣布苹果进军可穿戴设备市场；2017年，取消Home键的iPhone X亮相，被视为重塑智能手机设计语言的重要产品；2020年，苹果更是直接将一场发布会命名为“One more thing”，并在会上推出采用Apple Silicon的MacBook Air、Mac mini和MacBook Pro。

最近一次具有代表性的案例出现在2023年WWDC。苹果当时发布了首款MR头显Apple Vision Pro，并提出将重新定义软硬件交互方式。不过，这款产品上市后的销量未达预期，随后其生产规模也大幅缩减。

并不是每一次“One more thing”都能带来商业上的成功，但这句话至今仍被视为苹果创新文化的重要符号。通过在发布会最后一刻揭晓关键信息，苹果也持续用这种方式吸引市场目光，并将其塑造成公司多年来发布策略的一部分。