随着Naver、Daiso、Kurly加码布局美妆赛道，韩国线上美妆市场的竞争进一步升温，CJ Olive Young与Coupang主导的“双强”格局是否出现松动，正成为业界关注焦点。

据金融信息机构FnGuide及零售业数据统计，CJ Olive Young预计2025年营收将达到5.6万亿韩元，同比增长20%。其中，线上收入占比预计将由2024年的28%升至2025年的30%。Coupang方面，其美妆业务市占率估算约为25%，按成交额估算约为2.4万亿韩元。

在这一背景下，Naver、Daiso和Kurly也在加速抢占市场。

Naver正依托约2000家品牌店铺发力D2C业务，试图在线上美妆市场建立差异化竞争力。该平台通过引入Tom Ford Beauty、Miu Miu Beauty等尚未入驻其他平台的奢侈美妆品牌，进一步强化高端化布局。Hyundai Motor Securities研究员Kim Hyun-yong表示，在推出“到货保障”服务后，品牌店铺美妆品类成交额快速增长，全年成交额预计可达约1万亿韩元。

Daiso则凭借低价策略迅速放量。业内普遍认为，其与Kolmar Korea、Cosmax等全球ODM企业的合作是关键，这使其能够在5000韩元以下价格带推出具备竞争力的产品。

数据显示，Daiso线上美妆业务在2024年同比增长144%后，2025年增速仍达到70%。目前，Daiso美妆业务已涵盖50多个品牌、500多款产品。业内估算，2025年其美妆业务营收已超过6000亿韩元。

一位Daiso入驻企业相关人士表示，部分产品首批备货量就达到30万件，爆款单品年销量超过100万件。尽管单品价格不高，但在数百款商品共同带动下，整体销售规模依然可观。

Kurly则延续“百货品牌+清晨配送”策略，保持增长势头。2024年引入L'Oréal、LVMH、P&G等全球美妆企业后，其年成交额突破5000亿韩元；结合2025年上半年23%的增长表现，预计2025年全年成交额有望超过6000亿韩元。

随着线上美妆平台竞争不断加剧，消费者可选择的价格带也在进一步拓宽，从奢侈美妆到日常消费品均有覆盖；与此同时，多样化配送服务的完善，也有助于提升平台吸引力。

零售业人士指出，韩国国内市场呈现明显的零和博弈特征，一家企业走弱后释放出的需求，往往会迅速被其他平台吸收，这种结构正日益固化。未来，访韩外国消费者需求以及海外扩张，可能成为新的增长动力。