Daiso正与生活用品企业Kleannara合作，准备于今年5月推出“10片装1000韩元”卫生巾。若按这一价格上市，该产品将成为Daiso现有卫生巾商品中价格最低的一档，较目前在线上线下销售的同类产品最多便宜约60%。市场普遍认为，Daiso正将其价格策略从“低价”进一步推向“超低价”。

据行业消息，Daiso与Kleannara正推进相关上市准备工作。按计划，新品每包含10片，售价1000韩元，折合单片价格约100韩元。与Daiso现有卫生巾产品相比，价格优势明显。

目前，Daiso在线上线下销售的卫生巾产品主要包括16片装2000韩元、12片装3000韩元、7片装3000韩元等规格。除Kleannara外，Yuhan-Kimberly（Good Feel）、Sofy、Yejimiin、Rael等品牌也已入驻Daiso渠道。

Kleannara目前在Daiso销售的卫生巾品牌为“Pure Cotton”，但5月将推出的新品是否继续使用这一品牌名称，尚未对外公布。Daiso表示，该产品将由Kleannara在韩国国内100%生产并供货。

对于推出该产品的背景，Daiso解释称，主要是为了帮助稳定物价、减轻居民日常生活负担。

Daiso还表示，对于那些因单价较高而难以一次性大量购买卫生巾的消费者来说，这类商品的实用性可能更高。通常情况下，大包装产品的单片价格更低，但在临时急需等场景下，小包装、低总价商品更便于购买，也有助于提升可获得性。

此外，Daiso于5日向非政府组织Good Neighbors捐赠了5000包卫生巾，用于支持弱势群体中的女性青少年。外界认为，此举与韩国政府缓解卫生巾价格负担的政策方向相呼应。报道称，Lee Jae-myung总统曾于今年初指出，女性必需卫生用品卫生巾存在售价偏高的问题。

美妆、露营用品成超低价扩张前沿

此前，Daiso已在生活用品、厨具、美妆等多个品类通过统一低价商品体系建立起价格竞争力，门店商品大多集中在1000韩元至5000韩元区间。

Daiso已成长为年销售额逼近4万亿韩元的企业。韩国金融监督院电子公示系统显示，Daiso营收从2020年的2.4216万亿韩元增至2024年的3.9689万亿韩元，分别为2021年2.6048万亿韩元、2022年2.9458万亿韩元、2023年3.4605万亿韩元，5年累计增长62.9%。由于2024年营收已接近4万亿韩元，市场预计其今年有望突破这一关口，甚至进一步迈向4万亿韩元中段水平。

市场分析认为，Daiso近年来规模快速扩张，与其将业务延伸至美妆、露营用品等相对高价品类密切相关。其做法是将原本单价较高的商品压缩至Daiso惯常价格区间，以此强化“超低价”竞争力。行业数据显示，Daiso美妆品类销售额在2023年增长85%，2024年增长144%。

截至5日上午，Daiso线上商城日销榜前10名中，露营用品排名第1，美妆产品位列第5和第6。3月第一周周销量前20名中，美妆产品占据第5、8、12、13、14、15、16位。

随着5月“1000韩元卫生巾”上市，Daiso的超低价策略预计将进一步向卫生用品领域延伸。

新品上市后是否引发断货，供货能力受关注

据行业消息，Kleannara正为5月上市推进韩国食品药品安全处相关流程。根据规定，产品需完成与“1000韩元卫生巾”定位相匹配的细分规格确认及安全性测试后，方可上市销售。

不过，面向Daiso渠道推出的1000韩元卫生巾，最终规格和标准目前尚未敲定，Daiso与Kleannara仍在就细节进行协商。

Kleannara表示，目前在Daiso销售的卫生巾，与其他渠道销售的产品在基础规格上相同，差异主要体现在数量组合和包装形式等方面。就此次1000韩元卫生巾而言，与Kleannara现有产品相比，吸收力、防渗漏性能以及皮肤安全性等基础指标预计将保持一致。

Kleannara相关人士表示，计划于5月上市的这款卫生巾，是公司为配合稳定物价而与Daiso开展合作推出的产品，属于反映渠道定价政策和运营策略的型号，具体规格等信息将在上市时公布。

另一方面，产品上市后，Daiso的运营管理能力也将再次受到检验。由于热门商品和新品类产品频繁出现断货，1000韩元卫生巾也被认为可能成为新一轮热门断货商品。近期，Malang Fit储物盒、真空储物盒与真空压缩机、Reedle Shot等多款商品都曾在Daiso出现缺货。

也有观点担忧，若1000韩元卫生巾上市后频繁断货，原本被视为受益群体的弱势消费者反而可能更难买到。对此，Daiso表示，将把该商品作为常规商品持续销售，并加强库存管理。

Daiso相关人士表示，即便该商品利润空间有限，公司仍将按照一贯以合理价格提供商品的运营方向，推进常态化销售。