面对用户观看时长下滑，Netflix已将提升变现效率列为核心任务。

据科技媒体The Verge当地时间10月20日报道，Netflix在第三季度财报中提出，未来将把提升变现效率、强化内容吸引力和推动新技术应用作为重点方向。

在变现方面，Netflix虽未披露更具体的执行方案，但表示将通过提升会员价值，在必要时上调订阅价格，并扩大广告业务。与此同时，公司还计划继续扩充原创内容、直播活动及授权内容。Netflix认为，围绕用户注意力的内容供给正在快速增加，行业竞争也随之加剧。

从数据来看，平台用户黏性已显现走弱迹象。Jefferies的分析显示，Netflix会员今年上半年月均观看时长为49小时，低于2023年上半年的66小时。另据相关数据，Netflix今年7月在美国总观看时长中的份额为7.8%，较上年同期下降1个百分点。

在业务调整的同时，Netflix也在推进组织变动。公司近期裁员约1000人，并对多名核心高管岗位进行调整，涉及首席内容官（CCO）Bela Bajaria和电影业务负责人Dan Lin。前Disney高管Peter Rice将自10月26日起出任CCO。报道称，Netflix联席CEO Ted Sarandos曾在内部讲话中提到，美国用户使用时长下降，同时平台缺乏新的爆款作品。

在致投资者信中，Netflix将即将推出的美国职业橄榄球联盟（NFL）赛事转播、游戏《Grand Theft Auto VI》预览内容，以及与法国电视台TF1的合作列为内容扩充案例。公司表示，最近一个季度营收为129亿美元（约17.089万亿韩元），同比增长12%。广告版套餐去年全年营收为15亿美元（约1.987万亿韩元），并计划于2027年前新增覆盖至15个国家。

与此同时，行业竞争仍在升温。随着Skydance完成大规模并购，市场开始讨论HBO Max与Paramount Plus整合为单一服务的可能性。Netflix在与YouTube争夺用户注意力的同时，也正与多位创作者签约。另有报道称，Netflix曾提出向部分频道支付数百万美元，以换取其不发布相关视频。

此外，Netflix还在评估应用改版方向，包括将外部流媒体服务Peacock和Fox One接入应用，或增设固定编排频道。市场认为，这显示出在观看时长下滑压力下，Netflix正围绕定价策略、广告业务、内容结构及平台运营方式展开更大范围调整。