生成式AI正在重塑搜索市场格局，网站优化的重点也随之变化。除了传统的搜索引擎优化（SEO），如何让内容进入AI生成答案并被引用，正成为新的优化方向，即生成式引擎优化（GEO）。
据日本媒体ITmedia当地时间19日报道，随着ChatGPT、Gemini以及Google AI Overview等生成式AI服务快速普及，用户获取信息的路径正在发生变化。
CyberAgent旗下GEO Lab今年8月面向15岁至69岁人群展开的一项调查显示，在9278名受访者中，选择通过生成式AI进行信息检索的比例达到52.3%，首次超过半数。相比去年5月的21.3%，这一比例在1年3个月内上升了31个百分点。
同期，传统搜索引擎的使用率则由91.9%降至86.9%。尽管搜索引擎仍是主流渠道，但市场普遍认为，生成式AI已逐步成为新的信息检索入口。
与此同时，零点击搜索现象也在持续扩大。AI可直接整合网站信息并生成摘要，用户无需点击原文链接即可完成检索。
网站分析公司Chartbeat的统计显示，2025年7月至2026年7月，在其覆盖的新闻及媒体网站中，来自谷歌搜索的流量减少约40%。在这一背景下，企业和媒体机构除了争夺搜索排名，也开始把重点放在如何成为AI优先调用的信息源上。
目前，业内较常见的做法包括提供其他网站难以获取的一手资料，如独立问卷调查、实验结果、统计数据和价格信息等。同时，提供专家观点、明确标注信息来源，并以更易理解的方式组织内容，也被视为提升AI引用概率的重要手段。
不过，GEO并不意味着完全取代既有SEO。谷歌也指出，在AI搜索场景下，传统SEO原则仍然重要。
市场预计，未来衡量网站竞争力时，将不再只看访问量，还会综合考虑内容在AI生成答案中的引用频次，以及由此带来的实际转化效果。
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Choi Jae-won
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