一项最新研究显示，Naver AI简报的引用来源高度集中于Naver博客，占比达到46.5%；相比之下，Google AI概览的引用来源则更偏向YouTube和社交平台。

10月15日，运营AI搜索优化（GEO）解决方案BrAInd的适正营销研究所发布《生成式AI引用来源报告（2026年下半年）》，对Naver AI简报、Google AI概览、Gemini和ChatGPT四大生成式AI平台在回答中的引用来源进行了分析。

本次研究以BrAInd监测的26个品牌相关搜索词为基础，从中筛选出635个不含品牌名称的搜索词作为样本。在2026年8月26日至9月24日的30天内，研究团队共收集21,225条AI回答，以及其中通过链接引用的85,392条来源，并与同期搜索结果首页内容进行了对照分析。

从平台差异来看，Naver博客在Naver AI简报引用来源中的占比高达46.5%，但在Google AI概览中仅为7.7%；而在Gemini（引用来源9,597条）和ChatGPT（32,832条）中，则完全未出现对Naver博客的引用。

分平台看，Google AI概览的引用来源中，YouTube及社交平台（以YouTube为主）占比达29.4%；ChatGPT对公共机构及团体网站的引用占比为18.0%；Gemini对非Naver系博客平台的引用占比为13.1%，主要包括Tistory、Brunch等。相比之下，新闻网站在四个平台中的占比均仅为1.4%至3.5%。

此外，企业自有渠道在AI回答引用来源中的占比整体仅为5%至19%。

研究所表示，本次分析主要用于观察不同内容类型与AI引用之间的共现关系，并不意味着某项动作会直接带来增量效果。比如，在企业自有渠道被引用的回答中，品牌被提及的比例相对更高，但这并不能直接解读为“增加自有渠道发文就会提升品牌提及率”。

研究所同时指出，本次结论基于BrAInd监测的26个品牌相关搜索词，不同行业、不同时间段的结果可能存在差异。该报告今后将按统一标准每半年发布一次，下一期计划于2027年上半年推出。

适正营销研究所代表Kim Cheolhwan表示，Naver AI简报大量引用Naver博客，但Gemini和ChatGPT甚至完全不引用Naver博客，这表明生成式AI平台之间的引用来源结构存在明显差异。因此，企业不宜依据单次测量仓促下结论，而应围绕同一搜索词进行周期性监测，并据此分平台制定应对策略。