Meta宣布，自9月30日起在韩国正式上线Instagram直播广告。该功能可将直播内容直接作为广告素材，投放至Stories、信息流和Reels等版位，为直播间导流并促进购买转化。

Meta表示，Instagram直播过去主要触达现有粉丝；上线直播广告后，商家可借助广告投放将直播内容展示给更有可能下单的用户。由于直播可直接用于投放，商家无需另外制作广告素材。

该功能面向粉丝超过1000的专业账号和创作者账号开放，可通过广告管理器、Meta Business Suite以及Instagram应用内进行设置。平台不另收销售或交易手续费，仅按常规广告费用计费。

广告将在直播进行期间出现在Instagram Stories、Reels和信息流中。其中，Stories广告位最多展示15秒直播片段；Reels和信息流中的广告则可持续播放，直至用户划走。

直播过程中，商家还可添加外部链接，跳转至网站、App或WhatsApp，引导用户访问商品页或下单页面。对于新品发布等重点直播场景，商家还可叠加投放“提醒广告”，引导用户订阅开播通知。

完成投放后，平台将提供触达、曝光、视频观看等细分指标，便于商家评估直播广告效果。

Meta提供的数据显示，使用直播广告后，与观看和购买转化相关的指标均有所提升。对于广告预算超过100美元的商家，使用直播广告时的直播观众数较未使用时高出约24倍。

在25项效果评估指标中，启用直播广告后，购买次数提升17.1%，广告支出回报率（ROAS）达到2.7倍。

在韩国市场，Dyson以及eBay Japan运营的电商平台Qoo10 Japan等已在正式上线前参与该功能测试。

eBay Japan绩效营销经理 Kim Woo-sung 表示，Instagram直播已成为与Z世代等K-Beauty核心消费群体互动的重要渠道，预计直播广告将有助于进一步扩大与用户的互动。

除直播广告外，Meta目前还在韩国提供多项相关营销工具，包括允许创作者在Reels和信息流内容中添加商品标签的“商品标签”功能，以及品牌可为创作者内容投放预算的“合作伙伴广告”等。