KT推出一款借助AI和电视收视实测数据提升电视广告触达效率的新解决方案。
KT于30日表示，公司已与OAG Korea（Omnicom Advertising Group Korea）签署业务合作协议，并联合推出新一代电视广告解决方案“Incremental Reach”。
OAG Korea是一家广告代理集团，旗下运营TBWA、BBDO、Mediabrands等全球广告与媒体网络。
据介绍，“Incremental Reach”可在既有广告投放中识别尚未触达或曝光频次较低的受众，进一步扩大增量触达。KT将基于约900万台GiGA TV机顶盒积累的收视实测数据，分析广告投放进度和触达表现；OAG Korea则据此为广告主优化预算配置和渠道运营策略。
与传统电视广告通常在投放结束后才进行效果复盘不同，“Incremental Reach”可在投放过程中基于收视实测数据实时掌握触达情况，并及时调整投放策略。
广告主可通过仪表盘按投放项目查看广告触达和效果表现，AI也会根据分析结果给出提升广告效率的优化建议。收视实测数据不仅可用于效果评估，也可直接用于实际投放决策。KT内部验证显示，在相同预算和投放周期下，采用“Incremental Reach”的广告活动触达率可达传统电视广告投放的约2倍。
KT广告业务负责人Hwang Minseon表示，广告效果不仅需要被测量，更应能够转化为实际优化。KT将基于收视实测数据和AI技术，帮助广告主以更快、更精细的方式提升广告成效。
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Jin-ho Lee
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