Viva Republica旗下广告平台Toss Ads首次将认知效果评估引入公益广告，不再仅以曝光量、点击量等指标衡量投放成效，而是进一步评估广告对用户认知的实际影响。
Toss Ads于16日表示，公司已参与韩国保健福祉部和韩国健康促进开发院“与其找借口不如现在戒烟”宣传活动的广告投放。
该活动旨在提示电子烟风险，提升公众对戒烟的认知。Toss Ads面向更可能对相关信息感兴趣的用户投放广告，并在投放结束后，围绕广告曝光与否开展认知对比调查。
据介绍，针对公益广告目标单独设计调查问卷并据此评估认知效果，这在Toss Ads尚属首次。
调查结果显示，在接触过Toss Ads广告的受访者中，67.2%认为广告“有助于理解电子烟风险”，较未曝光人群高出10.5个百分点。
在“是否知晓韩国保健福祉部电子烟戒烟宣传活动”这一问题上，广告曝光人群的知晓率为49.1%，高于未曝光人群的40.6%，两者相差8.5个百分点。
Toss Ads方面表示，不同公益项目在传播信息和活动目标上各不相同，因此，与项目目标相匹配的投放方式和评估体系尤为重要。未来，公司将继续面向政府及公共机构的多类项目提供相应的广告解决方案。
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Lee Ji-young
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