韩国即时零售市场竞争正在升温。随着配送时效加快向1小时左右压缩，拥有密集城市门店网络的大卖场与SSM正加速布局，市场版图也随之发生变化。

据业内消息，除外卖平台外，电商平台以及SSM等线下零售业态也相继加码即时零售，行业竞争格局正在重塑。其中，SSM被视为韩国即时零售市场的重要变量。相较于新建大型物流中心，这类业态可直接依托现有门店网络，快速搭建城市配送节点。

市场预计，韩国即时零售规模将从2025年的约1.2万亿韩元增至2030年的约5.9万亿韩元。随着消费者对“更快送达”的需求持续升温，配送时效也正从次日达、凌晨配送进一步向1小时达演进。

在这一趋势下，竞争焦点正转向城市节点的获取与运营能力。由于在市区新建大型物流中心难度较高，越来越多企业开始利用既有门店承担仓储、分拣和配送功能，因此，拥有线下门店网络的零售企业被认为在即时零售领域更具先发优势。

韩国即时零售市场早期主要由外卖平台推动。Baemin自2018年起运营中央物流基地和P-Picking中心，持续扩大自营采购型即时零售服务Bmart的业务范围，商品品类也从加工食品延伸至肉类、水果、蔬菜等生鲜及日用品。

近期，大卖场、SSM等传统零售渠道以及电商平台，正将即时零售视为新的增长点。

Homeplus近期重点强调旗下SSM业务Homeplus Express的即时零售增长势头。在推进Homeplus Express出售流程的同时，市场普遍认为，公司此举也意在突出即时零售业务所带来的竞争力。

据Homeplus介绍，Homeplus Express于2021年推出即时零售服务“Magic Now”，4年间累计销售增长超过60%。目前，293家门店中有223家具备即时零售配送功能，可作为城市履约节点；其中九成以上位于首都圈和广域市等人口密集地区，成为业务增长的重要支撑。

SSG.com也在加快扩张即时零售服务“Baro Quick”。截至上月，该服务已在83个配送节点运营，其中包括首尔17处、京畿道27处、庆尚地区18处。SSG.com通过与线下大卖场E-Mart协同，获取覆盖全国的节点网络。

与Homeplus Express类似，SSG.com同样重点利用人口密集区域的E-Mart门店，并由E-Mart供应时令水果、蔬菜、肉类等即时零售核心生鲜商品，在3公里半径内提供1小时达服务。SSG.com表示，今年1月“Baro Quick”销售额环比增长30%。

电商平台Kurly也在加快强化即时零售服务“Kurly Now”。Kurly于本月23日开设Kurly Now瑞草店，将服务范围扩展至瑞草洞、方背洞、盘浦洞、蚕院洞等区域，提供1小时配送服务。在现有DMC店和道谷店基础上，公司正继续向城市核心区域扩张。

Kurly表示，截至去年12月，Kurly Now订单量同比增长约2.5倍，因此正在加快新增城市节点布局。公司认为，瑞草区同时具备办公区和大型居住社区属性，对午餐便当、零食、生鲜、预制菜及日用品的需求可能更为集中。

不过，业内普遍认为，即时零售的竞争力并不只取决于节点数量。完成城市节点布局后，能否建立与快速配送相匹配的履约基础设施，同样是决定成败的关键。

有业内人士指出，即便已经获取基于城市门店的物流节点，企业仍需配套分拣打包、运力调度等系统。再加上物流体系改造和用工成本占比上升，即时零售仍然是进入门槛较高的赛道。