韩国金融监督院开始加强对ETF市场过热营销的规范。

该机构5日发布针对ETF广告及社交媒体宣传内容的5项识别要点，提醒投资者防范基金公司虚假或夸大宣传可能带来的投资损失。

截至2025年12月底，韩国ETF市场净资产规模已达297.2万亿韩元，约为2021年的4倍；同期上市产品数量也由533只增至1058只。随着市场快速扩容，基金公司之间的营销竞争持续升温。监管部门表示，已发现不少不当销售行为，包括借助“金融网红”等渠道弱化产品风险、片面强调卖点等。

韩国金融监督院指出，投资者首先应警惕容易让人误以为“保本”的宣传表述。

例如，部分基金公司将到期匹配型ETF宣传为“像存款一样安全”，或给出特定目标分配率，营造“每月可获得固定收益”的印象。

但ETF并不适用《存款人保护法》，本金也可能随时发生损失。此外，只突出部分结构性优势、却不充分提示相应风险因素的宣传方式，同样被监管点名。

典型情形是，部分海外股票型ETF本身存在汇率敞口，但宣传时仅强调美元敞口的优势。监管部门提醒，一旦汇率下跌，即便相关股票上涨，投资者仍可能因汇兑损失导致整体收益率下降，甚至出现本金亏损。

对于广告中标示的收益率，或各类吸引眼球的宣传话术，投资者也应保持审慎。

以Covered Call ETF为例，监管部门发现，有机构将市场短期波动放大阶段出现的高收益表现，包装为产品整体业绩进行宣传。

还有一些广告通过组合“年度目标分配率”“月末分红”等措辞，诱导投资者误以为产品能够每月提供确定收益。

与此同时，在缺乏客观依据的情况下使用“行业最低费率”“国内首次推出”等表述，也可能干扰投资者作出理性判断。

韩国金融监督院还强调，除表面费率外，投资者实际承担的持有成本同样值得重点关注。部分广告以“总费用率低至0.00%”“处于业内最低水平”为卖点，但实际往往只突出管理费等部分费用项目。

在实际投资过程中，产品还可能产生指数使用费及证券交易费用等其他成本，导致总费用率（TER）反而高于同业。对于再投资ETF，亦存在只宣传自身费率、却未披露所投资海外ETF实际费用的情况。

韩国金融监督院表示，今后将持续检查ETF广告是否存在不当宣传案例，防止误导投资者，并推动金融机构开展自律整改。