[디지털투데이 이길주 기자] 일본 패션 역직구 시장에서 K패션 온라인 전문쇼핑몰들의 영향력이 크게 증가하고 있다.

글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24(대표 이재석)는 지난해 자사 플랫폼을 통해 구축된 패션 분야 일본 해외직판 쇼핑몰의 거래액이 전체 대일(對日) 온라인 패션 해외직판 시장규모의 44.4%를 차지했다고 28일 밝혔다. 통계청에 따르면 지난해 패션 상품의 일본 해외직접판매액은 905억 원(잠정치)을 기록했다. 그중 카페24를 통해 구축된 패션 분야 일본 해외직판몰들의 거래액은 402억 원으로 전체 거래액의 44%가 넘는다.

카페24 플랫폼에서 발생한 일본 패션 해외직판 거래액은 최근 3년 동안 3배 이상 성장했으며, 비중은 2015년 22.1%, 2016년 32.2%, 2017년 44.4%으로 연평균 10% p씩 증가했다.

현재 통계청이 집계하고 있는 해외직접판매 규모는 온라인 면세점이 포함돼 있다. 따라서 온라인 면세점을 제외한 기준의 해외직접판매 시장에서 전문쇼핑몰들의 영향력은 더 클 것으로 추정된다.

이 같은 한국 패션 전문쇼핑몰들의 활약은 일본 내 K패션 인기 상승, 뛰어난 품질과 합리적인 가격 등이 주요 요인으로 꼽힌다. 또, 전자상거래 플랫폼을 통해 일본 온라인 쇼핑 환경에 최적화했다는 점 역시 유효했다는 평가다.

여성의류 전문몰 ‘핫핑’의 경우 2015년 카페24를 통해 일본으로 진출했으며, 현지 소비자들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 지난해 일본에서만 전년 대비 66% 이상 증가한 약 50억 원의 매출을 달성하며 성공가도를 달려가고 있다.

이재석 카페24 대표이사는 “일본에서 K패션 인기가 상승하면서 일본 역직구 시장의 성장 가능성이 한층 더 밝아졌다”면서 “일본 소비자의 특성을 고려한 현지화된 쇼핑 환경을 구현할 수 있도록 플랫폼을 고도화해 해외로 진출한 고객사들의 고속 성장이 가능하도록 할 것”이라 말했다.

한편, 카페24는 온라인 전문쇼핑몰들의 성공적인 해외 진출을 위해 결제 시스템부터 번역, 광고, 배송∙물류 등 현지화된 비즈니스 서비스를 지원하고 있다. 특히 라쿠텐, 소프트뱅크 페이먼트, 사가와, 야마토 등 일본 내 유수 전자상거래 연관 기업들과의 강력한 파트너십을 기반으로 제공되는 서비스가 핵심 경쟁력이다.

국내 쇼핑몰 운영자들에게는 쉬운 일본 시장 진출을, 일본 소비자들에게는 편리한 온라인 쇼핑 환경을 제공할 수 있도록 서비스를 제공한다.